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北汽复活“绅宝”品牌

时间:2021-02-21 01:29 来源:网络整理 转载:高碑店资讯网
中国联合商报——联合创造商业价值 联盟缔造商业力量!

■CUBN记者 周洪博 北京报道

日前,北汽集团旗下的北京汽车股份有限公司(简称北京汽车)在广州车展上发布了“绅宝”品牌,并宣称今后所有在萨博技术基础上开发的乘用车都将使用该品牌。

北京汽车市场部人士透露,“绅宝”品牌将用于所有M-trix平台下的车型。

北汽复活“绅宝”

“M-trix”平台是北京汽车基于萨博技术全新升级的中高端轿车平台。换句话说,在北京汽车的自主平台上,“绅宝”品牌将用于萨博技术平台上诞生的中高端产品系;“北京牌”则用于其他乘用车产品,包括以E系列为代表的经济型小车和即将上市的B40及其他SUV车型;“威旺”则用于微车产品。

事实上,与其说是发布“绅宝”品牌,不如说是在复活“绅宝”品牌。早在2009年收购萨博知识产权后,北汽即从一家浙江的摩托车零配件公司手中购买了其注册的“绅宝”商标,并将其拓展到整个汽车产品领域。目前,北汽的零部件采购有80%来自原萨博供应商。

对于“绅宝”品牌的复活,北汽市场部人士表示,“绅宝”品牌曾经的影响力以及时刻提醒产品与萨博亲近关系的作用,确实是北汽选择该名称的主要原因之一。

据了解,SAAB品牌在上世纪90年代的中国市场即被称为“绅宝”,这一中文名称最早出现在香港汽车杂志中,当时是与奔驰、宝马齐名的豪华车品牌。

北京股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理董海洋表示,通过消化吸收萨博核心技术和Know-How,北京汽车已经打造出具有自主知识产权的M-trix平台,真正拥有了“造血干细胞”。

业内人士分析指出,北京汽车坐拥萨博全套核心技术,已经完全具备了冲击中高端市场的实力,此次以“绅宝”作为品牌名称,更让其产品具备了“豪华车”的品牌联想。这体现出北京汽车在营销方面不拘一格的创新思路,对其它自主品牌汽车也有着积极的借鉴意义。

商标注册或抢先一步

《中国联合商报》记者查阅“中国商标网”获悉,申请“绅宝“商标的企业达几十家,涉及皮革、服饰、饮料、电器等多个领域,但涉及汽车方面的公司有北京汽车集团有限公司、北京银翔汽车有限公司和萨博汽车有限公司,但三家公司申请的“绅宝”商标在字体大小、颜色等方面并不完全一样。

具体查询结果显示,北京汽车集团有限公司于2011年9月14日注册“绅宝”商标,初审公告期为2012年11月20日,为普通商标,不共用。北京银翔汽车有限公司于2011年9月13日注册“绅宝”商标,但查询结果显示为“转让”,并无初审公告期,目前仍在待审中。萨博汽车有限公司于2001年3月23日注册了“绅宝”商标,但查询结果显示为“变更”,专利权限为2002年9月7日到2012年9月6日。

“北京银翔汽车的申请尚待审核,萨博汽车的权限已过且并在申请时并未注册整车业务。北京汽车的申请很有可能获得最后的通过。”一位不愿具名的行业分析人士表示,在萨博平台的利用以及高端化的征程中,北京汽车显然抢先一步。

“绅宝”未来命运难测

“绅宝”品牌的发布,意味着由“绅宝”、“北京牌”以及“威旺”共同构建的北京汽车自主品牌体系正式形成。但“绅宝”未来的发展能否使北汽集团如虎添翼呢 ,

北京北辰亚运村汽车交易市场总经理迟亦枫对《中国联合商报》记者表示,微增长将成为中国车市的常态,跨国公司都在试图通过在中国细分市场推出更多新车来加大自己的市场份额。当北京汽车的自主品牌中高端品牌“绅宝”推向市场之时,也是中高端汽车市场竞争白热化之时。

然而,更重要的则在于“绅宝”品牌一旦上市,就面临着北汽、东风、青年和NEVS(瑞典国家电动车公司)四家企业对于萨博知识产权的竞争。

《中国联合商报》记者注意到,今年10月,东风汽车公司对外公布,于今年9月23日与来自萨博的T Engineering AB公司签署协议,收购其70%的股权,并计划两年内完成剩余30%的收购,T工程技术公司将作为东风公司技术中心下属的海外研发机构,承担相应的开发任务。

“绅宝的面世,不会像一般汽车品牌那么简单。在看似风平浪静的未来汽车市场上,面对的将是四个萨博的竞争。”上述行业分析人士如是说。

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